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Jueves, 02 de Febrero de 2012 18:12

DuPont dio a conocer el Reporte Global de Popularidad de Colores de Automóviles. El plata, lidera en la Argentina

Escrito por  Fernando
En Argentina, como en toda América del Sur, sigue liderando el plata En Argentina, como en toda América del Sur, sigue liderando el plata
El blanco/blanco perlado, se ha convertido en el color de mayor crecimiento, empatando con el plata en el puesto líder de las preferencias de color de automóviles, según el Reporte Global de Popularidad de Colores de Automóviles DuPont 2011. Un sustancial aumento en la popularidad del blanco/blanco perlado a nivel mundial en 2011, le ha permitido a este color sobrepasar a sus rivales por años, el negro y el gris, para unirse al plata en la cima del ranking mundial.
El reporte de DuPont, ya en su 59° edición, es el ranking con mayor antigüedad de la industria, e incluye índices de popularidad de color automotriz y tendencias de 11 regiones automotrices del mundo, según informan desde la empresa.
En 2010, el blanco/blanco perlado empató en tercer lugar con el gris, con sólo 16% de popularidad; sin embargo su creciente popularidad en América del Norte, junto con un aumento de preferencias en Europa, China, Korea, América del Sur y África del Sur, le ha permitido posicionarse en 2011 con 22% a nivel global.
Según el reporte de DuPont, el ranking global de colores de auto es el siguiente: 1° Blanco/blanco perlado y plata, con un empate del 22%. 4°, Negro/ negro con efecto, 20%. 5° Gris, 13%. 6° Rojo, 7%. 8° Azul,  6%. 9° Café/beige, 5%. 10° Verde, 2%. 11° Amarillo/Dorado, 1%. 12° Otros, 2%
“Si bien el blanco/blanco perlado ha sido históricamente un color popular para vehículos, hemos visto, este año, un cambio mayor en su popularidad al que esperábamos en DuPont”, comentó Nancy Lockhart, Gerente de Marketing  de color de DuPont.
El plata y el negro han sido por mucho tiempo reconocidos dentro de los tres colores  más populares.  Sin embargo, en los últimos años, el blanco/blanco perlado ha ido creciendo sostenidamente en popularidad fuera de América del Norte.
El año último, este color saltó en más de cuatro puntos porcentuales, según Lockhart. “La aceptación de nuestros clientes por el blanco ha aumentado y asimismo nuestros clientes de OEM (Original Equipment Manufacturer – Automotrices) están también atendiendo la demanda del mercado por un look más limpio que este color le da al diseño del vehículo”, agregó. El plata y el negro estuvieron de nuevo en la cima de los colores de lujo, pero el blanco también ha aumentado en esta área. La tendencia general de lujo informal se ha extendido a numerosos tipos de autos. La expectativa de tener una sensación de lujo por un vehículo es buscada a nivel mundial. El blanco clásico y los efectos de blanco perlado están inspirando un diseño de este estilo.

América del Sur, Argentina, Brasil y Chile

El plata lideró el mercado de América del Sur, con el 30%. El segundo color más popular en la región fue el  negro/ negro con efecto, que representa el 19% y el blanco/blanco perlado ocupó el tercer lugar, con sólo 17% del total del mercado de este continente.
“En Argentina existe una clara tendencia, que continúa desde el año último, hacia el plata. Sin embargo, en los autos chicos y monovolúmenes hay un incremento hacia los colores claros, fuertes y llamativos como el rojo, verde, amarillo y blanco. En cuanto a los autos medianos, en donde prevalecían los metalizados, se está incorporando el blanco; mientras que en los de alta gama siguen prevaleciendo los colores oscuros elegantes como el azul noche, grises metalizados y negros. Cabe destacar también que en las camionetas se acentúan los grises metalizados y negros, y hay un cierto incremento en los dorados metalizados”, comentó Marcela Tocelis, Gerente de DuPont Performance Coatings de DuPont Cono Sur.

América del Norte

El blanco/blanco perlado, con un 23% de cuota de mercado, ha dominado el color de vehículos en esta región por cinco años consecutivos, liderado por el segmento de camionetas/SUV, con un 29%. El segmento intermedio/CUV (Crossover Utility Vehicle – Utilitarios) vio aumentar la preferencia por el blanco de  16%, en 2010; a 18%, en 2011. El negro/ negro con efecto alcanzó un 18% en la región y lideró la preferencia en el segmento de autos de lujo, mientras que el negro con efecto continúa creciendo sobre el negro sólido en el segmento de lujo. El plata bajó a un 16% de mercado en general, pero sigue liderando el segmento compacto en América del Norte con un 20%. El gris tiene 13% y se ubicó en cuarta posición en todos los segmentos, mientras que el rojo mantiene el quinto lugar del ranking con 10% de mercado. Los colores de alto impacto como el azul brillante y amarillo o tonos café/beige y verdes continúan brindando a la región coloridas alternativas.

Europa

En Europa, el negro/negro con efecto, mantiene su popularidad con un 25% de cuota de mercado, seguido por el segmento lujo/lujo SUV, con cerca de 40% de participación. El negro/negro con efecto,  mantuvo el liderazgo en la región que viene teniendo desde 2007. DuPont espera que esta tendencia continúe en el futuro cercano, especialmente respecto al negro con efecto. El blanco/blanco perlado sorprendió con su crecimiento de cinco puntos porcentuales sobre el 2010, alcanzando 20% de cuota de mercado, lo que se debe principalmente a la popularidad del blanco sólido a lo largo de todos los segmentos, explicaron desde la marca.
“El blanco también es visto como una inspiración para la tendencia ecológica de Europa porque representa un minimalismo moderno y futura tecnología”, comentó Elke Dirks, diseñadora de color para DuPont Europa. “Esta tendencia resultó en un considerable aumento del blanco/blanco perlado en el segmento de lujo”, explicó.
Gris (18%) y plata (15%) disminuyeron su popularidad en 2011, y el azul completó la lista de los cinco colores top de Europa con un 7% del mercado automotriz.

Japón, China y Korea del Sur

El plata lideró el ranking en Asia Pacífico, en general, con más de 25% de participación en la región y repitió su posición N°1 de nuevo este año en China y Korea del Sur. El blanco/blanco perlado fue segundo en la región de Asia Pacífico, con poco menos de 25% de mercado, seguido por Japón e India, donde se ubicó en el primer lugar de los colores.
En China, explica la empresa, el plata lideró el mercado con 26% de participación, aun cuando cayó siete puntos porcentuales respecto a 2010. El negro/negro  con efecto, se ubicó nuevamente N°2 en China, pero cayó más de nueve puntos, mientras que el azul aumentó en el segmento de autos pequeños. La disminución del negro es evidente cuando el azul muestra un mayor uso en el segmento de autos más pequeños.
La popularidad de color de autos en Japón fue liderada en este reporte anual por el blanco/blanco perlado, con 26% de mercado, bajando a un 28%, en 2010. El negro/negro con efecto, también se vio afectado por una baja, a un 20% de mercado, pero se instaló en el segundo lugar, mientras que el plata, se ubicó en tercer lugar con 19%. El azul (9%) y gris (9%) cerraron los top cinco colores de Japón, con el gris aumentando cuatro puntos porcentuales desde el año pasado.
"En Asia/Región Pacífica estamos viendo cambios en las tendencias de elección del color influenciados por la naturaleza, el medio ambiente a partir de la elección del color azul", afirmó Kumiko Ohmura, Gerente de Marketing de DPC para la región Asia Pacífico. "Hemos visto una disminución en la preferencia por el negro, y un aumento del azul en el segmento de autos pequeños y de otros colores en otros segmentos", agregó.
En Corea del Sur el color plata representa casi el 30% del mercado, seguido por el blanco/blanco perlado con un 25%. El negro/negro con efecto cayó a la tercera posición con un 15%, nueve puntos menos que en 2010.
En la India, las sombras ligeras continúan encabezando las listas de éxitos con el blanco que representa el 28% del mercado, el plata le sigue muy de cerca con un 27%, y el gris en la tercera posición con una participación de sólo el 9%.

Sudáfrica y Rusia

Sudáfrica tiene el más alto porcentaje del mundo de preferencia por el  blanco/blanco perlado, con un 40%, en comparación con las regiones y países analizados por DuPont.  El  plata siguió en segundo lugar con casi el 22%, y el negro/ negro con efecto ocupa el tercer lugar con una cuota de casi el 12% del mercado.
En Rusia el negro/negro con efecto  es el color más popular, con más de 23% del mercado. El plata ocupa el segundo lugar con poco más de un 22% y el blanco/ blanco perlado representa casi el 15% del mercado. Cabe destacar que el verde capturó el 7%, si bien su participación se redujo en comparación con 2010, continúa siendo un alto porcentaje en comparación con las otras regiones relevadas por el reporte.

Los sentidos del color

Además de la 59° edición del  Reporte mundial de Popularidad de colores, DuPont desarrolla un análisis anual de las tendencias globales en colores para compartir con las empresas automotrices de todo el mundo, quienes trabajan en las próximas paletas de colores para los autos del futuro. El tema de este año es “El sentido del color” que destaca las emociones y dinámicas del color. Los sentidos juegan un papel importante en la comprensión y percepción del color, si éste es fuerte o suave; potente y sombrío; exótico o sofisticado. Este año las tendencias se dividen en cuatro grupos:
"Déjà vu": Los colores de este grupo son intensos y significativos. Verdes llamativos y rojos, como "Green Velvet" y "Flashback" son los colores que simbolizan la reflexión histórica, el patrimonio, la comodidad y estabilidad. Nuevos efectos brillantes y colores intensos traen un ajuste moderno al rojo, blanco y negro. Tonos modernos de gris y beige dan relevancia y calidad a los tonos, los favoritos para un mercado maduro y de vehículos exclusivos.
"Sound of Silence": A pesar de que estos colores son un poco apagados y tranquilos, los tonos calmos que aparecen en este grupo están decididos a dejar su huella. Las tecnologías híbridas, energéticamente eficientes y responsables con el medio ambiente provocan inspiraciones para el futuro. En este grupo, el color se ve influenciado por la paleta de la naturaleza y por un mundo de rápido crecimiento tecnológico. Sofisticados tonos metálicos, "Crescendo" y "Subasta Silenciosa" y los tonos terrosos "Gama Menor" y "Speechless" conviven en este grupo y su dinámica de maquillaje es una tendencia natural a la consideración mundial.
"Touch of Blue": Este grupo se centra en los atributos emocionales e intensos de color, inspirados por el medio ambiente.  Accesorios para el hogar y el diseño interior inspiran algunos de los azules brillantes y llamativos. La moda también inspira a este grupo sobre todo en los matices de color azul pálido y grisáceo. La sensación de familiaridad y de los impulsos dramáticos de los tonos metálicos y luz cromática le otorga popularidad a este grupo entre todos los segmentos de vehículos, que incluye tonos en contraste sobrio como "Tactile Teal" y "Tickled Blue." DuPont ha seguido las tendencias del color azul en todos los mercados, incluyendo el automotriz, y espera que la demanda del mismo crezca debido al aumento del foco en este color.
"Cuestión de gustos": Los colores exagerados y poco comunes que aparecen en este grupo ofrecen un menú creativo de colores que destacan sabores internacionales. Tonos fuertes de amarillo, verde, rosa y violeta proporcionan diversión a un grupo de colores intrépidos. Caramelo, mandarina y otros sabrosos colores son llamativos y perfectos para el lanzamiento de nuevos vehículos, colores de marca, nuevos conceptos de vehículos, ediciones limitadas y recambios. Aquí se prioriza el gusto individual del conductor a la vanguardia y se incluyen colores como  "Sweet Caramel" y "Fusión Berry".
DuPont (NYSE: DD), desde 1802, ha estado llevando en todo el mundo la clase de ciencias e ingeniería a mercados globales en forma de productos innovadores, materiales y servicios. La compañía cree que la colaboración con clientes, gobiernos, organizaciones no gubernamentales, y líderes de opinión  puede ayudar a encontrar soluciones a los desafíos globales tales como: proveer de suficientes alimentos saludables para las personas en todas partes, reducir la dependencia de los combustibles fósiles, y la protección de la vida y el medio ambiente.

Dupont_colores_Amrica_del_Sur_blanco_perlado
Según Dupont, América del Norte, prefiere el blanco perlado
Dupont_colores_Amrica_del_Sur_negro
Dupont, dice que el negro/negro con efecto, es vanguardia en Europa
Dupont_colores_Amrica_del_Sur_plata
Plata, sigue liderando en Asia, según Dupont
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Blanco/blanco perlado, en Sudáfrica

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